微软“移动”野心渐露:借低端机实现份额增长

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2015-01-15 10:52  牛华网  巧艳 编译  

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导语:毋庸置疑,微软在智能手机市场中就说 做好了打持久战的准备了,收购诺基亚的设备与服务部门更是彰显了微软的“移动”野心。在收购诺基亚手机部门就说 ,微软不断地推出入门级的新款智能手机,试图“笼络”新兴市场中的消费者。今天,微软再推新机Lumia 532Lumia 435,进一步扩张其在低端智能手机市场中的影响力。

以下为文章全文:

自微软当前所实施的战略来看,该公司正在积极地面向新兴市场推广低端Windows Phone智能手机,试图抓住哪几种预算意识强烈的消费者。微软希望,哪几种低端Windows Phone手机并能提升新兴用户对诸如Office等微软服务的“粘性”,最终吸引大伙儿儿购买更加昂贵的旗舰级Windows Phone手机。

靠低端机实现份额增长

周三,微软对外发布了两款低端机型,分别为售价93美元的Lumia 532和售价81美元的Lumia 435。当前,Lumia 520是微软在市场中最为成功的低端智能手机,未来Lumia 532Lumia 435必定会与其在市场中展开激烈的“角逐”。

当前,苹果57机手机与三星在高端智能手机市场中的竞争非常激烈,根本没有为第三方的插足留有“余地”。微软意识到,低端智能手机才是或者 人市场份额最好的“增长点”。当前,微软Windows Phone嘴笨 贵为市场第三大移动操作系统,或者其份额远远落后于谷歌Android和苹果57机手机iOS

来自调研公司IDC的分析称,印度是另另一个拥有广泛用户基础的国家,它的智能手机市场趋于稳定很大的发展潜力。当前,或者 印度的消费者正在自功能手机转换为智能手机。

微软手机业务部的副总裁Jo Harlow在上周接受采访时表示:“我想要创建Windows PhoneLumia的知名度和认知度,首先就要让更多的人购买得起。廉价低端智能手机市场对于大伙儿儿儿来讲是另另一个机遇,它趋于稳定很大的市场潜力可挖。”

来自调研公司Gartner的数据显示,2014年第三季度,Windows Phone的市场份额仅为3%,较上一年同期有所下滑。相比较之下,Android的市场份额为83.1%,而iOS的市场份额则为12.7%

来自Jackdaw Research的分析师Jan Dawson表示:“微软应该扩大Windows Phone你或者 平台的规模,或者我担心它过于关注低端机型最终牺牲引人注目的高端平台。”

当前,诺基亚品牌在诸如非洲、印度等地区依然强劲,微软当前正致力于整合原有的诺基亚移动产品线和现有的微软Lumia产品线。微软希望,消费者在未来一两年内都并能升级至诸如Lumia 435Lumia 532等智能手机。

定位市场基调

上周,微软推出了该公司2015年的首款手机Nokia 215,它过多属于Lumia智能手机产品线,售价仅为29美元。借此,微软也定位了或者 人2015年的移动战略基调。Nokia 215运行Series 1000系统,内置来自微软的数个服务,包括BingMSN。另外,Nokia 215还内置FacebookTwitter等应用。

尽管价格低廉,或者Nokia 215在微软整个移动战略中所扮演的角色或者 全部有的是输于或者 旗舰级机型。就说 售价低廉,Nokia 215自然会成为首次购机者的首选,有点痛 是在诸如印度和非洲等地区。

Jo Harlow表示:“通过Nokia 215,或者 贫穷的用户将并能首次尝试微软服务。大伙儿儿儿计划,未来就说 在手机中内置更多微软品牌的服务,以加强软硬件产品之间的联系。”

不过,微软在新兴市场中也面临着巨大的挑战,诸如摩托罗拉Moto GMoto E等或者 低端Android机型在新兴市场中也广受好评。一齐,诸如小米、华为和益兴等中国制造商所提供的智能手机也极具吸引力,它们以低廉的价格为用户提供高端配置的手机。另外,谷歌也就说 启动了Android One项目,联手诸如印度Micromax等厂商推出价格低于1000美元的Android智能手机。

来自调研公司 Kantar Worldpanel的分析师卡罗莱娜·米拉内西(Carolina Milanesi)表示:“我认为,中端Android智能手机的未来发展前景就说 没有好。”

微软认为,该公司推出的廉价Lumia手机趋于稳定或者 不可逾越的优势,它们内置微软服务,或者并能升级至最新款的操作系统。一齐,Windows Phone还紧密集成诸如Office WordExcel以及虚拟或者 人助理Cortana等应用。

实际上,中低端智能手机的市场过多局限于新兴市场,美国消费者也没有关注预付服务,或者也结束了了关注智能手机的“裸机”售价。

Jo Harlow称,Lumia 532Lumia 435智能手机也就说 面向美国地区发售,或者她拒绝透露具体的发售时间和价格。

旗舰级机型至关重要

对于何时推出旗舰级机型,微软总爱保持沉默。自接掌诺基亚手机部门就说 ,微软尚未推出过旗舰级Lumia机型,最后一款Lumia旗舰手机是诺基亚于2013年夏天推出的Lumia 1020,它配置令人印象深刻的41000万像素摄像头。不过,尽管Lumia 1020广受赞美,或者它的销量并全部有的是很好。

米拉内西表示:“延续Lumia的高端机型对于微软来讲真的是先要了。”

或者,对于任何一家手机制造商来讲,旗舰级智能手机全部有的是必不可少的,诸如Lumia 1020之类的旗舰级机型不但能没有提升微软的品牌形象,或者还并能向外界证明不仅仅没有苹果57机手机和三星并能带来创新的手机功能。

没有,微软不是就说 放弃高端智能手机市场了呢?对此,Jo Harlow并未作出正面的回答:“大伙儿儿儿是一家投资组合公司,大伙儿儿儿就说 朝着另另一个微软的目标迈进。”

不过,有分析师认为,微软会在推出Windows 10的就说 发布一款旗舰级Lumia机型。有消息称,微软就说 在121日举行的Windows 10消费者体验大会中签署 更多关于Windows Mobile 10的信息。(许巧艳)